Positionering

Positionering gaat over relevantie, differentiatie en waarmaken

Niet alleen voor een startende organisaties is het belangrijk om over positionering na te denken. Ook organisaties die al langer actief zijn, hebben te maken met allerlei ontwikkelingen om zich heen. Daarom is het goed om de concurrentieposities,  marktontwikkelingen en veranderingen in klantgedrag in de gaten te houden. Relevant zijn de volgende onderwerpen.

Definitie positionering: “Het bewust proberen het merk een mentale plaats, een zogenaamde breinpositie, in het hoofd van de afnemer te geven.”

  • Visie; welke bevlogen gedachte heeft geleid tot de start van deze organisatie?
  • USP;  waarin onderscheidt mijn organisatie zich werkelijk van de concurrentie?
  • Merkbelofte; wat gaat kan mijn organisatie betekenen voor haar klanten?
  • Bewijs van de merkbelofte; hoe gaat mijn organisatie dat waarmaken?

Case
WOW Moments, een wedding- en partyplanner die zich duidelijk onderscheidt.
WOW Moments zoekt naar de individuele WOW factor van de opdrachtgever. Dat wat het echt joúw dag maakt. Het moment waar je altijd met een speciaal gevoel aan terugdenkt. Paraphrase gebruikte dat onderscheid als de centrale gedachte bij de ontwikkeling van de huisstijl en website. Het resulteerde in een website waar de beelden een groot deel van het verhaal op zich nemen, met huisstijlmiddelen in dezelfde lijn.